王泽闻介绍“龙九九”IP。
清明假期，镇海九龙湖镇孟家花海一处“小龙人”墙绘与油菜花海一同“火出圈”。市民游客在竞相打卡的同时，也对这个“萌萌哒”的“小龙人”身份产生了好奇。
4月6日下午，在2025“最镇海·等你来”品质文化季活动中，镇海区级文化特派员王泽闻正式揭晓“小龙人”的身份谜底——九龙湖文旅IP“龙九九”。据悉，这是镇海首个乡村文旅IP。
“小龙人”墙绘。
王泽闻是宁波大学潘天寿建筑与艺术设计学院副教授。去年7月，他作为区级文化特派员被派驻九龙湖镇九龙湖村，以文化为媒助力乡村振兴。
“九龙湖村旅游资源丰富，当地也在积极推进文旅深度融合，但一直觉得缺少辨识度。当时，我提议是否能设计一款具有地方特色的文旅IP。”王泽闻的建议一经提出，就得到镇、村两级的认可和支持。
此后，王泽闻扎根乡野，多次与村干部、村民以及文旅场所的经营者交流探讨，寻找IP创作的灵感。
王泽闻。
要有代表性、要直观、要有传播度。王泽闻定下了IP创作的三大原则，同时大量了解龙王九子化山、龙女献珠、舞龙祈福等当地民间传说和地方民俗，最终决定以九龙湖传说里的“龙”为概念元素，以当地的绿水青山为色彩基调，创作IP形象。
“花了好几个月时间，光设计草图就画了2000多张。”为了让IP形象与文旅应用场景更契合，王泽闻着力突出“动漫化”的设计表达，最终形成了现在“萌款”的“小龙人”形象。
“九龙湖里的‘九’字，寓意吉祥与长久，我把‘小龙人’取名为‘龙九九’，希望它能让九龙湖的文旅从‘网红’变‘长红’。”王泽闻告诉记者。
游客与“龙九九”合影。
目前，“龙九九”的IP形象已被应用于墙绘等设计中，同名文创产品也在推进开发。而最先植入“龙九九”的孟家花海，清明假期吸引游客2万余人次，带动周边村咖、农家乐等餐饮消费近30万元。
“文化特派员带来的不仅是技艺，更是发展思路。文旅IP的发布只是第一步，接下来，我们将联合民宿、酒店、村咖等业态，做好场景、产品的应用植入，让‘龙九九’真正成为九龙湖的文旅代言人，让美丽乡村既有风光美景，更有体验场景。”九龙湖镇党委委员王玥丽说。
记者 沈孙晖 通讯员 颜宁 岑思懿
编辑 张颖
